Ce très cher Carter

Le Stade Français / Perpignan du jour au Stade de France est l'occasion de découvrir le phénomène Dan Carter. Où l'explication d'un incroyable coup marketing.


Sur le plan sportif, le transfert du Néo-Zélandais à l'USAP est un tremblement de terre sur la planète Top 14. C'est surtout le merveilleux coup marketing réussi par les dirigeants catalans que bon nombre d'observateurs retiennent. Pour peu que les 2 fonctionnent, le cocktail est détonnant. Le meilleur n°10 du monde pour 100 000 euros mensuels durant quelques mois seulement sous le maillot catalan : c'est la révolution ! Les chiffres se bousculent, les rumeurs fourmillent mais les faits sont là.

Premier match de Dan Carter sous ses nouvelles couleurs en Coupe d'Europe face aux anglais de Leicester. Un chiffre est lâché. Le commentateur parle de 50 maillots vendus par jour, floqués à son nom. Au delà du sportif, l'aspect merchandising pointe le bout de son nez. 

Son salaire s'élève à 100 000 € par mois. Démesuré ?  Surtout bien pensé. Il faut savoir que l'USAP rentre dans ses frais. Mieux : elle tire son épingle du jeu. Médiatisation, visibilité, partenariats : la venue de Carter focalise toutes les attentions sur l'USA Perpignan. En faisant signer Carter, Perpignan avait calculé les retombées.

Un petit exemple : Perpignan va jouer avec Carter dans ses rangs pendant quelques matches. Soyez assurés que le phénomène sera télévisé. Et ce, un maximum. On s'en rend déjà compte. Audience garantie pour les télés, visibilité totale pour l'USAP : échange de bons procédés. Et calcul bien pensé. Ensuite le cercle vertueux s'enclenche. Qui dit médiatisation dit exposition. Qui dit exposition dit promotion. Les partenaires se battaient pour apparaître sur le maillot perpignanais à l'annonce de la signature de la star All-Black. Pas besoin d'en rajouter.