Chronique d'un congé de fin de semaine

Nous sommes en fin de semaine et on parle de Jersey swap ! C'est LA campagne publicitaire du moment en Nouvelle Zélande. Le pays du long nuage blanc a vu Adidas lancer une campagne promotionnelle pour le Super 14. La marque aux trois bandes déshabille 5 rugbymen stars de la compétition phare de provinces dans l'hémisphère sud. Avec entre autres le 3e ligne capitaine des All Blacks Richie Mac Caw. 

Le Super 14 ? C'est cette ligue fermée qui oppose des provinces de Nouvelle Zélande, d'Australie et d'Afrique du Sud avec un credo pour les 14 franchises : le jeu. Essais à tout va, scores de basket, 1er championnat pro en rugby à XV : le Super 12 (puis Super 14) est longtemps apparu comme un laboratoire du jeu et moteur du rugby mondial. Combinaisons, inventions en tous genres caractérisaient la compétition répondant à une forte logique marketing. Le but ? Modifier le championnat des provinces afin d'en augmenter les bénéfices vers les sommets. Un véritable produit !

Pas étonnant qu'adidas (partenaires des Blacks) lance sa campagne chez le futur hôte de la Coupe du monde 2011. Le dispositif s'organise selon le célèbre rite de fin de match qui consiste à s'échanger les maillots. Acte ô combien symbolique lorsque l'on sait la valeur du maillot que l'on y attache en rugby. Et torse nu, les joueurs néo-zélandais provoquent leur effet. Adidas n'a pas pris les plus maigrichons !

Par ce biais, l'équipementier fait la promo de ces nouveaux maillots sur le marché néo-zélandais. Et vise le désormais très prisé impact viral. Où la volonté de relayer l'info sur plusieurs sites communautaires.


Jersey swap ? Adidas n'en est pas à son coup d'essai. Beckham et Bush s'échangeait déjà les maillots dans un rapprochement foot us / soccer il y a quelques années aux Etats-Unis.

Désormais le choix se porte sur 5 rugbymen représentant les 5 provinces néo-zélandaises engagées dans le Super 14 dont Mc Caw (Canterbury Crusaders) et Ali Williams (Auckland Blues), les internationaux All Blacks. Une vidéo apparait après avoir sélectionné les 2 joueurs qui vont s'échanger le maillot. A vous de la découvrir ci-dessous.

La campagne adidas ici.

www.jerseyswap.co.nz