Y'a ambush !
Ambush marketing
-> Bilan - En allumant la flamme Olympique le vendredi 8 août 2008 lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Pékin, Li Ning, a réalisé le plus gros coup d'ambush marketing de l'année. Voire de l'histoire...
Adidas a dû s'étrangler. Partenaire officiel des Jeux Olympiques de Pékin pour une coquette somme, l'équipementier aux 3 bandes a frisé l'infarctus en découvrant Li Ning, ancien gymnaste chinois, désigné pour allumer la flamme olympique dans le Nid d'Oiseau. Cet honneur suprême est réservé à une personnalité sportive tous les 4 ans.
Un petit pas aérien pour Li Ning mais un grand pas pour Li Ning Co Limited !
"Le Prince de la Gymnastique" a survolé les débats, défiant la gravité pour enflammer la vasque. Il est surtout à la tête d'une société de marque de vêtement de sport qui équipait les délégations chinoises, espagnoles et suédoises.
Inutile de préciser que sa seule présence, flamme olympique en main, a braqué tous les projecteurs sur son nom et par la même occasion sur sa société, bénéficiant ce jour là d'une exposition médiatique planétaire. Où comment rendre visible sa marque et son nom lors d'un événement sans avoir versé de droits pour en devenir un des sponsors officiels.
Audience record, business juteux. Dès le lundi qui suit, la côte en bourse de sa société s'envole. Selon le magazine hebdomadaire économique français Challenge, le gain évalué dans la journée par Li Ning Company Limited s'élève à quelque 30 millions de dollars.
La pilule a d'autant plus de mal à passer pour la firme allemande que le slogan de Li Ning n'est autre que "Anithing is possible". Euh, ça ne vous rappelle rien ? Seul réconfort pour Adidas, le logo de Li Ning ressemble étrangement à la virgule de ... Nike.