Le phénOMène à Alger

L'Olympique de Marseille cultive ses différences. Le célèbre club français de football (Ligue 1) vient d'inaugurer une boutique de produits dérivés à Alger (Algérie). Ce magasin de 150 m² s'inscrit dans un projet de développement de la marque OM au Maghreb. Par cette action, Marseille souhaite développer son influence internationale. Le magasin est exploité par l'agence Massenet, qui reversera des royalties à l'OM.

La force de l'OM est que ce club "vit" dans toutes les régions, dans de nombreux pays, bénéficiant de l'appui d'un nombre considérables de supporters. Cette passion se traduit en chiffres. Lors de la saison 2007-2008, l'OM a vendu près de 320 000 maillots, ce qui en fait le chef de file en France des clubs de football. Et le chiffre varie en augmentant selon les sources ! 

Le maître mot du club pourrait être pluralité, mulitiplicité, variété. En effet, lors de la dernière saison, il a enregistré une moyenne de 52 500 spectateurs venant de divers horizons. Il suffit d'observer la multitude de drapeaux déployés au stade Vélodrome pour avoir un aperçu. Le club est légèrement cosmopolite. Profitant de son attraction qui s'explique en partie par son palmarès (9 titres de champion de France, une Champion's League, 10 Coupes de France), l'OM  développe sa première boutique à l'international en visant à propager son corps de supporters en Algérie et au Maghreb à plus long terme.

Le club Olympien a décidé d'inaugurer sa boutique le 18 novembre, en même temps que le forum international sur le marketing sportif et la communication, histoire de pouvoir bénéficier d'un éclairage sur la marque OM. La boutique, elle, proposera des articles aussi divers que variés. Du jeu de boules au biberon.