Changement de nom pour la coupe UEFA
A partir de la saison 2009 / 20
10, la Coupe UEFA deviendra l'UEFA Europa League.
La Coupe UEFA change de nom, de logo (cf. logo ci-contre) et de format. Que cachent ces profonds changements ?
Phase de groupe à 48 clubs, droits marketing, sponsor principal, ballon de match officiel pour toute la compétition, nouveau logo ainsi qu'une nouvelle identité visuelle : l'UEFA Europa League fait peau neuve. Le but de l'UEFA est de créer une nouvelle compétition, de redonner du souffle à cette Coupe prochainement articulée autour des phases de poule avec des matches aller-retour. A travers ces modifications, l'UEFA souhaite donner une nouvelle orientation à cette compétition "historique" qui reste depuis des années dans l'ombre de sa grande soeur la Champion's League. L'objectif clairement affiché est de concurrencer la C1. Rien que ça !
La loi du nombre et du mimétisme
Dans un premier temps, la stratégie de l'UEFA est assez fine au niveau de l'ouverture au maximum de clubs. La multiplication du nombre de clubs par rapport aux années précédentes entraîne nécessairement plus de joueurs invités à fouler les pelouses européennes donc plus de spectateurs et télespectateurs supporters, susceptibles de suivre leur club dans ces joutes européennes.
Dans un second temps la stratégie de mémétisme avec la Champion's League est facilement identifiable. L'UEFA Europa League se veut être un copié-collé de la compétition majeure remportée en 2008 par Manchester United. Enfin, le but ultime pour l'UEFA est de repenser le marketing de la compétition, jusque là peu musclé.
Nouveau nom, nouveau format : cela va t-il suffire à attirer les partenaires ?