Com de l'Arc : vaincre pour entrer dans l'histoire
Pour promouvoir le Qatar Prix Arc de Triomphe, France Galop a développé une campagne de plublicité plurimédia : vaincre pour entrer dans l'histoire.
France Galop a développé une campagne de publicité pour le moins originale en collaborant avec les agences DDB Paris et Zénith Optimédia.
6 semaine de communication
La campagne a démarré le 27 août 2008 par la diffusion d'un film ("Le sacre") dans des cinémas de Paris et plus précisement sa banlieue ouest.
Sur la communication elle même, la campagne dépasse le cadre sportif pour mettre en avant la dimension historique de l'événement. Le filigrane avec le monument de l'Arc de Triomphe, plus particulièrement ses fresques, donne une forte tonalité historique au tout.
La com se veut encore plus recherchée. Sans faire de sociologie de bas étage nous pouvons analyser le visuel dans ses contours les plus fins. La superposition des deux images illustre la "pensée" du cheval. Celui-ci est obsédé par un seul objectif : la course.
Un visuel impactant
Pour ce qui est de la réalisation, DDB s'est associé à Tim Flach. Le célèbre photographe anglais a "shooté" Kijivu, modèle de l'affiche, pouliche de 3 ans.
Du côté des couleurs certains reprocheront son côté sombre au visuel. Si c'est ce ton qui a été choisi, c'est pour créer un univers élégant, voire mythique, plaçant le vainqueur de la course au dessus de tous les autres.
Rendez-vous le 5 octobre pour passer du visuel à la réalité !