Carrefour veut faire savoir qu'il a le maillot à pois
... En 2009 Carrefour prend le relais. Cela n'a pas dû vous échapper. Cette année, lors de la Grande Boucle, le leader du classement de la montagne porte toujours le célèbre maillot à pois mais sans Champion comme partenaire. Comme lors de chaque édition, chaque col franchi rapporte des points (20 points pour le 1er arrivé en haut, 18 pour le deuxième, 16 pour le troisième...), le tout additionné afin de dresser un classement de la montagne et remettre à son leader le nouveau maillot à pois orné de la marque Carrefour.
Le partenariat avec Champion durait depuis 1993. C'est désormais Carrefour Market qui prend le relais. Ce n'est pas une révolution en soi puisque le groupe Carrefour a tout simplement racheté les supermarchés Champions (une démarche pour gagner en notoriété notamment). Le maillot à pois existe depuis 1933. A cette époque, le directeur du tour de France Henri Desgrange prend la décision de créer le classement de la montagne.
A l'occasion de la 1ere collaboration de Carrefour avec le Tour de France, l'entreprise a organisé au mois d’avril sa première édition du tour de France du maillot à pois pour fédérer ses salariés et pour donner une certaine visibilité lors de cette année "de passation" entre Champion et Carrefour. Carrefour emploiera Richard Virenque (célèbre porteur du maillot) dans ses relations publiques sur le Tour 2009.
L'entreprise déploie d'autres actions de communication. Les étapes du coeur, les jeux concours tendance à pois et le village Carrefour sont entre autres des actions de communication déployées par la marque pour se faire connaître dès cette 1ere édition de partenariat.
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