Droits média des JO : Lagardère s'impose

Kirsh, Infront, Murdoch : ils étaient nombreux à prendre part à la bataille. Au bout du suspense, le CIO a tranché. C'est Sportifive (Lagardère Sports) qui a remporté le duel et clôt le feuilleton. La filiale du groupe Lagardère vient de se voir sélectionnée par le CIO afin de commercialiser les droits média des JO d'hiver 2014 (Sochi, Russie) et ceux d'été de 2016. Une grande première. Non seulement c'est la 1ere fois que le CIO fait appel à une telle société mais c'est également la 1ere fois que Lagardère s'aligne sur ce type d'événements. Sportfive est en général dans le milieu des droits de retransmission du football. Une diversification qui permet à Sportfive d'acquérir les droits TV, internet et téléphonie mobile valables pour 40 pays européens excepté la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, la Turquie et le Royaume-Uni.

Et maintenant, quelles sont les prochaines aventures ? L'agence française de marketing va logiquement tenter de revendre les droits du plus grand événement sportif mondial par pays.