Quand le club doyen s'habille pour l'hiver
Le réseautage social m'a permis de découvrir une nouvelle ligne de vêtements, celle du Havre Athlétic Club, équipe de football de Ligue 1. Si le club ne brille guère en championnat de France, il occupe le terrain en dehors avec le lancement le 15 décembre dernier de sa ligne de vêtements, consultable ici.
Le concept HAC 1872 s'appuie fortement sur l'histoire du club. Positionnement original, volonté de réunir l'omnisport du club, diffusion internet, authenticité : la ligne innove. Chemises, cravates, polos ou autres sweat-shirts, la boutique n'est pas ce que l'on appelle une boutique de supporters mais plutôt de prêt-à-porter.
HAC 1872 ne prend pourtant pas de risque en s'appuyant sur l'histoire du club. Club doyen, Le Havre puise ses racines en Angleterre. Rien d'étonnant à retrouver dans la collection des teintes so bristish. L'Union Jack est ainsi décliné à toutes les sauces. Des codes très chics sont présents avec des sports comme le rugby, le football ou le tennis qui sont ainsi clairement mis en avant dans la collection. Une identité omnisport assumée. La collection se révèle ainsi assez tendance en respectant des codes bien précis. Les mannequins sont pour l'occasion des joueurs des sections du HAC. Des sports aussi diverses que variés sont représentés.
La marque ne s'etend pas s'arrêter à la ville du Havre pour vendre ses produits. C'est plutôt la vente à distance qui est mis en avant, avec son site internet. Le pari ? Que les gens achètent en ligne. L'initiative confirme aussitôt la première impression. Sitôt connecté sur le site internet (simple, sobre, épuré), on se rend vite compte d'une chose : c'est stylé mais c'est plutôt cher. 50 € le tee-shirt, 65€ le polo, 85 € le polo manche longue et 100€ la chemise. Où la volonté de se positionner plutôt haut de gamme. On ne juge pas. Le public le fera bien assez vite.