Les Experts sur les Champs

Champions du monde 2009, les handballeurs français ont rendez-vous cet après-midi avec leur public.  Où l'ère du marketing expérientiel.

Géant, énorme, inoubliable : les mots manquent pour qualifier la performance des Experts, nouvellement titrés après avoir décroché le titre Olympique à Pékin. Les tous frais champions du monde 2009 en Croatie ont rendez-vous cet après-midi sur les Champs Elysées pour une séance de dédicaces au magasin Adidas, leur équipementier, l'un des 3 partenaires officiels de l'Equipe de France de hand.

Ils y recontreront le public avant de descendre la plus célèbre avenue du monde sur un bus à impériale. Ou l'inverse, selon le programme. Toujours est-il que cette opération généralise un peu plus le marketing expérientiel. Proposer de l'extraordinaire, surprendre, créer du lien et de l'interactivité, jouer sur l'émotion, s'immerger : le rendez-vous de cet après-midi correspond tout à fait à la définition. Comptez sur la marque aux 3 bandes pour y associer des valeurs fortes et mettre en scène le retour victorieux des handballeurs au pays.

Rien n'arrête les Experts... sauf peut-être la neige qui s'est invitée depuis ce matin recouvrant la capitale de son manteau blanc.