Sponsoring : une tactique si peu logique

Effondrements boursiers et autres endettements ont eu raison des meilleures volontés et des entreprises les plus généreuses. Retraits, restrictions : le monde du sport est touché par la crise. Le sport tangue et vacille devant la vague menaçante. Mais quel est l'intérêt de se désengager pour une entreprise ?

Les partenaires seront-ils moins nombreux en 2009 sur la panneautique des stades ?

En disparaissant de la scène sportive et par là même des écrans, les sponsors perdent tout leur impact. Finie la communication dans le sport, l'utilisation d'un événement et la recherche de notoriété. Ils coulent dans l'anonymat. La tactique paraît peu logique. Ou dénuée de toute stratégie à moyen et long terme. Un annonceur devra en effet partir à l'assaut de son marché, revoir son positionnement dans quelques mois quand le fléau économique sera derrière nous. En attendant, l'entreprise qui continue à occuper le terrain a le champ libre. Elle peut continuer à distiller un message. Cela permet ainsi de se démarquer de ses concurrents et émerger par rapport à ceux, qui eux, ont choisi de quitter le navire.