Sponsoring : la crise sur le gâteau

Projection -> L'année 2009 s'annonce délicate pour le parrainage sportif. Rapide tour d'horizon.

Le ciel ce matin est toujours aussi sombre et bas. 2009 : annus horribilis ? Les nombreux contrats liant les entreprises aux compétitions ou autres clubs vont se négocier à la baisse. La conjoncture économique actuelle oblige bon nombre d'acteurs du monde du sport à se serrer la ceinture. La liste est loin d'être exhaustive mais la situation reste fragile.

Nous en avions déjà parlé il n'y a pas si longtemps (l'année dernière plus exactement) : le constructeur japonais Honda se retirait de la Formule 1, l'un des sports les plus chers au monde. Dans son sillage, plusieurs entités font de même et mettent fin à leur partenariat. Le secteur du sport automobile est particulièrement touché. Mais pas que...

Information aussi exotique qu'asiatique, l'association du sumo japonais (http://www.sumo.or.jp/eng/) a purement et simplement annulé sa tournée prévue l'année prochaine en Angleterre, au Royal Albert Hall de Londres, en raison du coût et de la conjoncture économique actuelle.

Audi vient d'annoncer son désengagement du défi allemand de la Coupe America. Buick, marque auto américaine, lâche le célèbre golfeur Tiger Woods, mettant fin plus tôt que prévu à leur partenariat. De son côté, le puissant groupe General Motors, dont dépend Buick, doit quitter les Pittsburg Pirates (http://pittsburgh.pirates.mlb.com/index.jsp?c_id=pit), The Bucs, équipe de baseball US. Vodafone met fin à son contrat avec l'équipe d'Angleterre de Cricket (http://www.ecb.co.uk/) après 12 années de partenariat. Le groupe de télécommunication britannique versait jusqu'à présent 4,4 millions d'€ annuels en guise de parrainage.

L'organisation des J.O de Londres 2012 pose problème. Des projets sont même annulés. Côté football, l'inquiétude est de mise. Il est vrai que de nombreux investisseurs ne sont autres que des banques, des assurances voire des entreprises immobilières durement touchées par la crise.

2008 rangé dans les cartons, 2009 est là et bien là. Mais avec son lot de problèmes. Et sa crise sur le gâteau.