Stade Français : c'est show

Samedi, le Stade Français faisait son show dans un stade de France comble qui accueillait pour l'occasion 76 569 personnes. Ce nombre de spectateurs constitue le nouveau record d'affluence pour un match de poule en H Cup. 

Une nouvelle fois encore le diverstissement fut à la hauteur. Quand le Stade Français décide de recevoir au Stade de France, les animations sont au rendez-vous. Et il y en a pour tous les goûts. On ne change pas une méthode qui gagne : le show avant tout. Pompom girls, filles du Moulin Rouge, Sapeurs Pompiers de Paris, aigles des steppes, tournoi de chevalerie et feu d'artifice  égayèrent une journée frisquette. Dans les tribunes, des colonies d'enfants côtoyaient des familles et des anglais ravis.

Tout a été dit ou presque sur les méthodes marketing et de communication décalée du Stade Français. Mais rien d'étonnant à tout cela. Max Guazzini, son président, vient du monde de la musique. Il pense différent et ose : politique tarifaire, entrée gratuite pour les femmes, maillots flashy, calendrier des Dieux du Stade, marraines sexy (Madonna et Naomi Campbell), animations toutes plus décalées les unes que les autres sont au rendez-vous au fil des années créant le besoin rugby à Paris.

Ce spectacle, le public est prêt à le recevoir et en redemande. Outre le très haut niveau sportif des joueurs parisiens, le comité Ile-de-France de rugby est le plus fourni en matière de licenciés dans l'Hexagone. De plus, le bassin parisien occupe le centre de la moitié nord du pays. Il est donc plus facile pour le club de la capitale de toucher un public au nord de la Loire sevré de rugby de haut niveau. La zone de chalandise du club s'étend à perte de passes sautées.

Un événement sportif, et on l'oublie bien souvent, est avant tout une fête. Max Guazzini a su trouver la stratégie marketing pour attirer un public non "rugbyphile" au stade. C'est un show à l'américaine façon Superbowl à prix cassés qui est proposé. A l'heure des problèmes de violence, racisme ou autres, le Stade Français parle de sport autrement. C'est peu commun que de se voir proposer en France 2 types de spectacles (les animations et le match), qui au final se complètent assez bien pour donner un spectacle complet.

On en oublierait presque que le Stade Français s'est incliné (10-15) face aux Harlequins de Londres, hypothéquant un peu plus ses chances de poursuivre l'aventure en Coupe d'Europe.