Chabal : un logo sur pattes

Ce samedi soir le XV de France défie l'Australie : revoilà Chabal ! L'occasion (re)découvrir le phénomène du mondial 2007 en France.

Stade Français / Bayonne du 23 novembre 2007 : le public chambre Xavier Garbajosa (2e en partant de la gauche) en scandant Chabaaaaaaaaaaaaaaaaaal. Où lorsque la moindre barbe rappelle l'icône...

Chabal est de retour ! L'icône du mondial 2007 en France joue ce soir face à l'Australie lors du dernier test d'automne du XV de France (21 heures au Stade de France). Parodies de chansons sur Internet (Chabal y va tamponner sur l’air de « Zidane y va marquer »), vidéos de placages destructeurs lors de la tournée du XV de France en Nouvelle Zélande, barbes dans les tribunes, marionnette aux Guignols de l'infos ont contribué à créer un buzz sans précédent dans l’histoire du rugby. Chabal est rapidement devenu un sujet de communication incontournable qui a accru sa notoriété au fil de la compétition. Un bruit médiatique s'est crée autour de lui, fait rare pour un joueur en rugby. D'autant plus étonnant que le joueur n'est pas titulaire indiscutable en sélection.

TF1 réussi LE coup marketing

C’est TF1 qui a lancé la « Chabalmania ». Une aubaine pour la première chaîne, diffuseur des matches du Mondial. Cet acte contraste avec les valeurs du rugby faites d’esprit d’équipe : qu'importe ! Pourvu qu'il y ait l'audience.TF1 a pris la décision de médiatiser le joueur à partir de la tournée 2007 de l’Equipe de France en Nouvelle-Zélande. Ce dernier faisait les gros titres de la presse locale l’affublant de surnoms tels que « l’homme des cavernes » ou « l’anesthésiste ». Chabal a provoqué un incroyable phénomène au pays du long nuage blanc grâce à deux faits d’armes restés célèbres : l’un défensif, l’autre offensif. La presse et les internautes se sont en effet délectés du placage destructeur du joueur des Sale Sharks sur Chris Masoe laissant littéralement le n°8 des All Blacks titubant de longues secondes, sonné. Lors du second test match, Chabal déboîta la mâchoire d’ Ali Williams lors d’une percussion. Sur Dailymotion, cette vidéo fait le bonheur des internautes.

Lorsque TF1 a réussi à exploiter le filon, le phénomène est allé jusqu’à l’overdose. Chabal fut victime d’une surexposition médiatique après que la première chaîne l’ait « casté ». Pour cette Coupe du monde 2007 en France, TF1 se cherchait un héros. Loin des standards habituels, la chaîne de Charles Villeneuve a choisi un joueur chevelu, barbu, très bestial, hirsute prenant le contre pied de la médiatisation des sportifs métrosexuels comme David Beckham ou Fred Michalak. Place au viril Chabal.

TF1 s’est révélé au grand jour durant ce Mondial exposant à la France entière son savoir faire et sa force de frappe.  Ils ont fait de Chabal un homme de spectacle. TF1 a su trouver le joueur pour intéresser le public au rugby et a réussi LE coup marketing de ce Mondial. L'image de ce sport s'est résumée pour les néophytes à Chabal. Réducteur lorsqu'on sait qu'en rugby l'équipe prime sur l'individu. Le marketing s'occupe de promouvoir le produit envers le public. Le reste...

C'est un "logo sur pattes" résume Jacques Séguéla, décidemment maître dans l'art du slogan. Mémo :  (célèbre publicitaire, il est l'auteur du slogan de campagne victorieux de François Mitterand "La Force tranquille"). Si vous êtes sceptiques, écoutez plutôt le stade rugir ce soir lorsque Chabal chargera balle en main.