2009 : quand le Mans fait sa mue

Bilan : Vous trouverez jusqu'au 1er janvier 2010 les événements qui ont fait le buzz en 2009 dans le monde du marketing sportif. Tour d'horizon.

Football -> Le Mans

Si le club du Mans lutte dans le bas de tableau de Ligue 1 à la 17e place du classement à égalité de point avec le premier relégable, le club sarthois est l'un des clubs précurseurs en matière d'innovation. A partir de la saison prochaine, le club manceau changera purement et simplement de maillots. Et pas qu'au sens propre. Si les joueurs du club enfileront une nouvelle tunique, ils évolueront également dans un nouveau stade engageant le club dans l'avenir avant tous les autres. Le Mans va associer le nom de son stade à une société d'assurance. Avec le naming - pratique qui consiste pour une marque à donner son nom à une enceinte sportive (ici le MMArena doté de 20 000 places). En Allemagne ou en Angleterre la pratique est courante. Arsenal dispose d'un stade appelé l'Emirates Stadium, la compagnie aérienne de Dubai. A Munich c'est l'Allianz Arena du nom d'un assureur allemand.

La société MMA s'est engagée à verser 10 millions d'€ sur 10 ans au club en échange du naming. Dans le même temps, le nom de MUC 72 disparaît. Il devient LeMans FC. La forme contractée (LeMans) a été retenue par les dirigeants pour mieux correspondre "aux nouveaux codes et pratiques en vigueur sur le Web". Dommage que le club soit peut-être obligé d'inaugurer tout cela en ... Ligue 2.